jonge man met laptop en camera

LinkedIn zakelijk inzetten als starter: maak eerst deze keuzes

DoorRianne Gerrits

LinkedIn is al lang niet meer het formele cv-platform dat het ooit was. Het is een plek geworden waar persoonlijke verhalen, professionele inzichten en zichtbaarheid samenkomen. Juist daarom is LinkedIn interessant voor startende ondernemers — mits je het platform bewust inzet.

Voordat je überhaupt begint met het aanmaken van een LinkedIn-pagina, is het goed om jezelf twee vragen te stellen.

1. Ben jij het gezicht van je bedrijf?

2. Ga je adverteren via LinkedIn?

Die antwoorden bepalen of je kiest voor een persoonlijk profiel, een bedrijfspagina of (soms) allebei.

Persoonlijk profiel of bedrijfspagina?

LinkedIn is een zakelijk platform, maar bedrijfspagina’s hebben het lastiger om organisch bereik op te bouwen. Je kunt met een bedrijfspagina:

  • geen connecties toevoegen
  • alleen volgers verzamelen (mensen moeten jou vinden)
  • wél adverteren

Voor startende ondernemers zonder naamsbekendheid is dat vaak een hoge drempel.

Persoonlijk profiel: aantrekkelijker voor starters

Met een persoonlijk profiel bepaal je zelf wie je toevoegt.
LinkedIn staat toe dat je ongeveer 100 connectie-uitnodigingen per week verstuurt. Daarmee bouw je relatief snel een relevant netwerk op dat jouw berichten ook daadwerkelijk ziet.

Adverteren kan niet met een persoonlijk profiel — maar dat is voor veel starters geen probleem. Facebook en Instagram zijn in de praktijk goedkoper en laagdrempeliger advertentieplatforms. Bedenk dus goed waar je doelgroep zich bevindt en waar je budget het meeste oplevert.

Ben jij zelf het gezicht achter je bedrijf?
Maak dan geen ‘bedrijfsprofiel in vermomming’, maar gebruik je eigen naam. Dat voelt persoonlijker, geloofwaardiger en sluit beter aan bij de huidige LinkedIn-cultuur.

Wat voor berichten werken op LinkedIn?

LinkedIn is continu in beweging. Waar het platform vroeger vooral formeel en zakelijk was, zie je nu een mix van werk en mens. Die combinatie is precies wat momenteel goed werkt.

Een handig uitgangspunt: check of je bericht in (minstens) één van deze categorieën valt:

  1. Iets winnen of vieren
  2. Persoonlijk verhaal / branding
  3. Succes (groot of klein)
  4. Lokaal (projecten, samenwerkingen, regio)
  5. Nieuw (lancering, start, idee)
  6. Nostalgie / classics
  7. Spanning (een dilemma, vraagstuk)
  8. Humor
  9. Snelheid (slowmotion, hyperlapse)
  10. Perspectief (close-up, drone, zwart-wit, ander standpunt)

En ja: falen werkt ook

Misschien wel belangrijker dan succes: momenten waarop het even niet lukt.
Juist in een wereld vol AI en gladde content zoeken mensen naar echtheid. Delen dat iets spannend is, mislukt of anders liep dan gepland, bouwt vertrouwen op — mits het oprecht is.

(Lees hierover ook onze blog over authenticiteit in een AI-wereld.)

Zorg dat je profiel klopt

Een half ingevuld profiel wekt weinig vertrouwen. Besteed daarom aandacht aan:

  • profielfoto
  • banner
  • bio / samenvatting
  • functietitel
  • vaardigheden

Het hoeft niet perfect te zijn, maar het moet duidelijk maken op welk niveau je werkt — en dat mag gerust expert zijn.

Professionele fotografie: geen overbodige luxe

LinkedIn-gebruikers zijn opvallend serieus over hun portretfoto’s.
Investeer daarom in goede foto’s: via een fotograaf of — als dat niet kan — met een timer en daglicht.

Wat liever niet:

  • selfies
  • zware filters
  • vakantiefoto’s

Je profielfoto is vaak de eerste indruk. Maak ’m bewust.

Over geautomatiseerde privéberichten (doe dit liever niet)

Geautomatiseerde DM’s zijn verleidelijk, maar werken zelden zonder plan.
Zonder duidelijke strategie worden ze binnen enkele seconden weggeklikt.

Er zijn uitzonderingen. Werk je bijvoorbeeld in luxe vastgoed en heb je een kleine, vaste groep geïnteresseerden? Dan kan een exclusief, persoonlijk bericht waarde toevoegen.
Maar: geen plan = geen automatisering.

Connecties toevoegen: werk gericht

Voeg niet lukraak mensen toe. Bedenk vooraf:

  • wie is mijn doelgroep?
  • in welke sector werken zij?
  • in welke regio?

Werk je bijvoorbeeld voor communicatieprofessionals bij grotere instellingen? Gebruik dan de zoekfunctie en filter op gemeenten, zorginstellingen of scholen in jouw regio. Lokale relevantie vergroot de kans dat je uitnodiging wordt geaccepteerd — én dat je content wordt gelezen.

Verder verdiepen in LinkedIn?

Wat veel mensen niet weten: LinkedIn deelt zelf verrassend veel kennis over hoe je het platform kunt inzetten — en dat gaat veel verder dan alleen bereik of het delen van een faalmoment.

Op de LinkedIn Marketing Blog schrijft het platform over alles wat met zakelijk zichtbaar zijn te maken heeft: van contentvormen en trends tot adverteren, positionering en het bouwen van vertrouwen. Het is een toegankelijke plek om te begrijpen waar LinkedIn zich naartoe beweegt en hoe jij daar als ondernemer of organisatie slim op kunt aansluiten.

Tot slot

LinkedIn kan een krachtig platform zijn voor startende ondernemers — zolang je kiest wat bij jou past. Begin klein, blijf menselijk en bouw stap voor stap aan zichtbaarheid die klopt bij jouw verhaal.

Kom je er niet uit of wil je sparren over je LinkedIn-strategie, content of positionering? Neem contact met ons op. We denken graag met je mee.

Gerelateerde content

Gebruikte bronnen

Vergelijkbare berichten