We stoppen met vloggen. Maar niet omdat we er niet meer in geloven.
Na tien jaar halen we vloggen en video uit het dienstenaanbod van Lettergeniek. Geen vlogopdrachten meer, geen videomontage en ook geen vlogworkshops meer voor bedrijven, scholen of individuele deelnemers.
Niet omdat we denken dat vloggen zijn beste tijd heeft gehad. Integendeel.
We merken vooral dat de vraag is veranderd. Waar bedrijven een aantal jaar geleden nog een externe vlogger inschakelden om achter de schermen mee te kijken, loopt er tegenwoordig vaak al iemand binnen het eigen team rond die handig is met een smartphone. Die op zaterdag even een filmpje maakt vanuit de winkel, een kijkje achter de schermen deelt of zonder al te veel moeite een Reel in elkaar zet.
En eigenlijk vinden we dat alleen maar een goede ontwikkeling.
Waarom iemand van buitenaf laten komen als je de kennis al in huis hebt?
Want wie kent je bedrijf beter dan de mensen die er iedere dag rondlopen?
Je eigen medewerkers kennen de producten, de klanten en de sfeer. Ze weten wat er speelt en welke vragen regelmatig worden gesteld. En als er onverwachts iets leuks gebeurt, zijn ze er al. Smartphone erbij en filmen maar.
Dat past bovendien heel goed bij wat vloggen oorspronkelijk zo sterk maakt: het hoeft niet altijd een gelikte bedrijfsfilm te zijn. Een vlog is juist laagdrempelig en persoonlijk. Een smartphone kan al voldoende zijn en een beetje spontaniteit en improvisatie maken het menselijk.
Een medewerker die even laat zien hoe een nieuwe collectie binnenkomt, een kijkje geeft tijdens de opbouw van een evenement of vertelt waar het team die dag mee bezig is, kan daardoor soms veel dichter bij je doelgroep komen dan iemand die speciaal voor een draaidag wordt ingevlogen.
In ons e-book schreven we jaren geleden al over de kracht van medewerkers in beeld en een kijkje achter de schermen. Het kan ervoor zorgen dat kijkers niet alleen kennismaken met een bedrijf, maar ook met de mensen erachter.
De ontwikkeling die we nu bij bedrijven zien, sluit daar eigenlijk perfect op aan.
Van 2016 tot 2026: tien jaar vloggen
Dat betekent niet dat we met tegenzin afscheid nemen van dit stukje Lettergeniek.
Integendeel. In tien jaar vloggen hebben we ontzettend veel leuke dingen mogen doen en minstens zoveel geleerd.
Een mooi voorbeeld zijn de wandelvlogs die we maakten voor Visit Zuid-Limburg, destijds nog VVV Zuid-Limburg. Jenneke, de vorige eigenaresse van Lettergeniek, en Anne, onze voormalige projectcoördinator, trokken samen het Heuvelland in om verschillende wandelroutes te vloggen.
De liefde voor onze eigen regio in beeld brengen. Hoe leuk wil je een opdracht hebben?
Maar vloggen op locatie leerde ons ook dat je niet alles kunt plannen. Het weer werkt niet altijd mee. Toeristen en toevallige voorbijgangers trouwens ook niet. En ondertussen wil je wél een boodschap overbrengen die persoonlijk voelt, maar ook professioneel genoeg is voor de opdrachtgever.
Dat spanningsveld maakte het werk juist interessant.
We maakten door de jaren heen video’s voor verschillende opdrachtgevers, monteerden beelden en leerden ondernemers en medewerkers zelf vloggen. We stonden voor groepen binnen bedrijven, scholen en zorginstellingen, maar gaven ook individuele workshops aan zzp’ers en particulieren.
En iedere opdracht leverde weer nieuwe praktijkkennis op.
Spontaan filmen betekent niet onvoorbereid filmen
Want hoewel we absoluut voorstander zijn van die medewerker die gewoon de smartphone uit de broekzak trekt, zit er wel een verschil tussen zomaar wat filmen en content maken waar je bedrijf daadwerkelijk iets aan heeft.
Wat wil je vertellen? Voor wie maak je de video? Welke tone of voice past bij het bedrijf? Welke beelden heb je nodig? En hoe zorg je ervoor dat je verhaal een begin, midden en einde heeft?
Dat waren vragen die we zelf bij commerciële vlogopdrachten gebruikten en die ook terugkomen in ons vlogplan.
En dan hebben we het nog niet gehad over licht, verstaanbaar geluid, framing, presentatie, andere mensen die in beeld komen, montage en publicatie.
Je hoeft geen professionele videomaker te worden om een goede vlog te kunnen maken. Een beetje basiskennis helpt alleen wel enorm.
De workshops stoppen, maar tien jaar kennis gooien we natuurlijk niet weg
Gelukkig hebben we dat ook niet gedaan.
Veel van wat we tussen 2016 en 2026 in de praktijk hebben geleerd, hebben we gebundeld in ons e-book Vloggen voor Beginners. De laatste revisie daarvan vond plaats in 2025.
Daarin beginnen we echt bij de basis. Wat is een vlog en waarom zou je überhaupt gaan vloggen? Vervolgens gaan we onder andere in op materiaal, het maken van een vlogplan, licht, geluid, framing en presentatie, tussenshots, andere mensen in beeld, je eigen vlogstijl, privacy, montage en publicatie.
Er staan bovendien praktische opdrachten in waarmee je zelf aan de slag kunt. Zo gaat het niet alleen over lezen hoe iets moet, maar vooral over je telefoon pakken en het proberen.
Want uiteindelijk leer je vloggen vooral door het te doen.
Dus: pak die telefoon vooral wél
Dit is dus nadrukkelijk geen blog waarin we gaan roepen dat bedrijven moeten stoppen met vloggen omdat wij ermee stoppen.
Juist niet.
Heb je iemand binnen je bedrijf die altijd als eerste de telefoon erbij pakt? Die makkelijk praat, jullie klanten kent en het leuk vindt om vast te leggen wat er achter de schermen gebeurt?
Geef diegene vooral de ruimte om ermee te experimenteren.
Het hoeft niet vanaf de eerste video perfect te zijn. Sterker nog: een vlog mag menselijk zijn. Een verspreking hoeft niet altijd opnieuw, niet ieder shot hoeft eruit te zien alsof er een complete filmcrew achter stond en je hoeft echt niet voor ieder filmpje een ingewikkeld script te schrijven.
Bedenk wél wat je wilt vertellen, tegen wie je praat en waarom iemand naar je video zou willen kijken.
De rest leer je gaandeweg.
En Lettergeniek?
Voor ons is stoppen met vloggen onderdeel van een bredere keuze om weer scherper te kiezen waar we onze tijd en aandacht aan besteden.
In de afgelopen jaren is het dienstenaanbod van Lettergeniek behoorlijk breed geworden. Dat gebeurt makkelijk als ondernemer: er komt iets nieuws op je pad, je ontdekt dat je het kunt en voor je het weet staat het ook tussen je diensten.
Maar iets jarenlang gedaan hebben, betekent niet dat je het voor altijd moet blijven aanbieden.
Daarom stoppen we met vlog- en video-opdrachten, videomontage en onze vlogworkshops. We gaan zelf ook geen adviestrajecten rondom video aanbieden. Is video onderdeel van een grotere campagne of communicatieklus, dan kunnen we natuurlijk nog steeds schakelen met een videomaker die daarin gespecialiseerd is.
Lettergeniek richt zich voortaan volledig op content, communicatie & creatieve uitvoering. Van content en redactie tot social content en vormgeving, nieuwsbrieven en website- en webshopbeheer.
Minder achter de camera dus.
Maar na tien jaar vloggen laten we de kennis die we daar hebben opgedaan zeker niet achter.
