Tips voor het schrijven van een (online) brochure 

In de razendsnelle digitale wereld van vandaag zou je misschien denken dat traditionele marketingmiddelen, zoals brochures, hun glans hebben verloren. Niets is echter minder waar. Of het nu gaat om een tastbaar papieren exemplaar of een interactieve online variant, een zorgvuldig ontworpen brochure kan een onmisbare rol spelen in jouw marketingstrategie.  

Door Judith Bouwels en Lisa Berlang 

Wat is een brochure en waarin verschilt een brochure van een flyer of folder? 

In de essentie is een brochure een informatieve papieren of digitale gids, samengesteld uit meerdere pagina’s die samen een coherent verhaal vertellen. In tegenstelling tot een flyer of folder, die vaak bestaan uit een enkele pagina, biedt een brochure ruimte voor diepgang. Dit maakt hem tot een ideaal promotiemiddel voor als je jouw lezer wilt voorzien van een rijke hoeveelheid informatie. 

Wanneer zet je een brochure in? 

Kies voor het schrijven van een brochure wanneer je niet wilt inleveren op de hoeveelheid informatie. Terwijl flyers en folders beperkt zijn in ruimte, biedt een brochure de mogelijkheid om je verhaal volledig en zonder compromissen te vertellen. Of het nu gaat om een evenementenprogramma, een productcatalogus of een onderzoeksrapport, een brochure kan je boodschap effectief overbrengen. 

Tips voor een onweerstaanbare brochure 

Tip 1: Zet alle informatie op een rijtje  

Voor een geïnteresseerde klant is niets vervelender dan verliefd te worden op een product en vervolgens geen adres van het verkooppunt te vinden. En tof dat je T-shirts aanbiedt, maar je bent zo’n beetje de laatste in de rij van een miljoen voorgangers. Waarom zou ik T-shirts bij jou kopen? Het fijne van een brochure is dat je ruimte hebt om veel informatie te geven. Maak daar dus gebruik van en voorzie de lezer van alle belangrijke informatie.  

Een handig ezelsbruggetje om te achterhalen of je alle benodigde informatie hebt gegeven, zijn de vijf w’s:  

  • Wie ben jij en wie spreek je aan? 
  • Wat bied je aan? 
  • Wanneer bied je dit aan? 
  • Waar bied je dit aan (denk aan een fysiek adres, e-mailadres of website)? 
  • Waarom bied je het aan of waarom moet de klant bij jou kopen? 

We geven je een voorbeeld van een promotietekst waarin de vijf w’s duidelijk naar voren komen: 

Verkopers en promotors (= wie) opgelet! De schrijfgenieën van Lettergeniek (= wie) staan te trappelen om voor jou een pakkende brochure (= wat) te schrijven. Worstel jij met de vraag hoe je je doelgroep bereikt? Of heb je moeite om de juiste woorden te vinden die jouw aankondiging feilloos omschrijven? 

Stuur dan vandaag nog (= wanneer) jouw verzoek via info@lettergeniek.nl (= waar). Wij nemen zo snel mogelijk contact met je op. 

Wil jij in no time een foutloze, pakkende brochure op papier (of op digitaal scherm) hebben staan? En wil je een unieke tekst die mensen doet stilstaan of stoppen met scrollen? (= waarom) Dan moet je bij Lettergeniek zijn! 

Tip 2: Wees beknopt voor maximale impact 

Hoewel brochures de luxe hebben van meer ruimte vergeleken met flyers en folders, is het essentieel om de kunst van bondigheid te beheersen. In een tijdperk waarin iedere seconde telt, moet jouw boodschap compact en direct zijn, zonder overbodige opsmuk. Dit geldt des te meer omdat mensen brochures vaak onderweg doorbladeren, zoals in het openbaar vervoer, waardoor snelheid en gemak in het vinden van informatie van cruciaal belang zijn. Door je te focussen op kernachtigheid, zorg je ervoor dat je boodschap niet alleen sneller wordt opgenomen, maar ook langer blijft hangen. 

Tip 3: Zorg voor een passende vormgeving  

De kracht van een effectieve brochure zit niet alleen in de inhoud maar ook in de presentatie. Een doordachte grafische vormgeving is essentieel om een juiste eerste indruk te maken en de aandacht van je doelgroep te vangen en vast te houden. Het ontwerp dient niet alleen de boodschap en het merk te weerspiegelen, maar moet ook rekening houden met het medium waarop het wordt bekeken. Of het nu gaat om een fysiek exemplaar in de hand of een digitaal exemplaar op een scherm, de vormgeving moet passend en boeiend zijn. 

Tip 4: Zorg voor goede mobiele toegankelijkheid 

In het huidige digitale tijdperk, waar mobiele apparaten onze primaire bron van informatie zijn geworden, is het cruciaal dat online brochures geoptimaliseerd zijn voor mobiele toegankelijkheid. Dit betekent dat de inhoud moeiteloos te lezen moet zijn op kleinere schermen, zonder dat gebruikers hoeven in te zoomen.  

Een mobielvriendelijk ontwerp, gecombineerd met een beknopte tekst, zorgt ervoor dat jouw boodschap effectief wordt overgebracht, ongeacht het apparaat. Door prioriteit te geven aan mobielvriendelijkheid, vergroot je bovendien het bereik en de effectiviteit van je brochure en zorg je ervoor dat je doelgroep de informatie altijd binnen handbereik heeft. 

Een (online) brochure laten maken door Lettergeniek  

Of je nu droomt van een papieren meesterwerk of een digitale sensatie, wij bij Lettergeniek staan klaar om jouw visie tot werkelijkheid te maken. Van de eerste schets tot het eindresultaat, wij verzorgen zowel de tekst als de vormgeving om een brochure te maken die niet alleen informeert, maar ook inspireert en overtuigt. 

Zie jij de mogelijkheden al voor je? Neem contact op – bel ons, mail ons of stuur ons een postduif. Laat ons samen de perfecte brochure creëren die jouw boodschap op unieke en effectieve wijze overbrengt. 

Vergelijkbare berichten